Nếu bạn đang dành vài giờ đồng hồ cho các blog về SEO, hay được ai đó dạy SEO, bạn sẽ học được cách đánh giá website, nhận diện các vấn đề khi SEO và đề xuất giải pháp. Nhưng chỉ đề xuất giải pháp không thôi thì không thay đổi được gì. Khách hàng và các nhà quản lý sẽ có nhiều khả năng để thực hiện các khuyến cáo của bạn nếu bạn đề xuất một cách rõ ràng, có một kế hoạch hành động cụ thể với các bước ưu tiên dựa trên chi phí dự kiến và lợi ích.
A. Viết các hành động cụ thể
Một phần khó khăn trong công việc của chúng ta đó là tìm ra câu trả lời cho câu hỏi what và why, vì vậy chúng ta thường tốn thời gian cho bước cuối cùng nhưng đơn giản đó là how. Ví dụ, nhiều báo cáo SEO có dạng như sau :
Chúng tôi đã thu thập thông tin về website của bạn và tìm thấy được một số lượng các liên kết nội bộ bị gãy, điều đó khiến cho có nhiều lỗi 404 và giảm PageRank. Bằng cách kiểm tra liên kết nội bộ và sửa các liên kết hỏng, bạn sẽ giữ lại được PageRank, và tăng thứ hạng cho website, đồng thời tạo ra trải nghiệm người dùng tốt hơn cho các visitor.
Từ đó cho thấy vấn đề bạn đang gặp phải là gì (what) và tại sao (why) bạn phải xử lí nó và rộng ra là bạn phải làm gì để xử lý các vấn đề này. Nhưng thử tưởng tượng bạn là một nhà phát triển web – người đọc các bản báo cáo : liệu có ai đó bảo bạn dành cả ngày để click vào tất cả các liên kết trên website để tìm kiếm lỗi 404?
Theo kinh nghiệm SEO, nhiều bạn đọc bài này sẽ có một sự di chuyển nhẹ trong thứ hạng. Tuy nhiên, bạn không chỉ cần yêu cầu họ phải kiểm tra website – mà có rất nhiều tool có thể giúp bạn làm điều này thay cho họ ! Hãy chạy Screaming Frog thu thập dữ liệu và tìm kiếm lỗi 404 ! Nhưng sự thật là – với kiến thức của các nhà lập trình web – có rất nhiều mẹo và chiêu trò của SEO mà bạn không biết đến. Ngay cả khi có biết về Screaming Frog, thử đoán độ hữu ích của báo cáo sau :
Chúng tôi đã soạn thảo một danh sách tất cả các liên kết bị hỏng trên website, chi tiết đến từng vị trí, anchor text. Chúng tôi khuyến cáo bạn hãy sửa lại những liên kết đó hoặc thay thế nó bằng các page khác.
B. Ưu tiên các khuyến cáo
Đây là một bước vô cùng quan trọng, nhưng lại thường bị bỏ qua.
1. Các hình phạt
Có thể bạn đã biết điều này, nhưng : hãy giải quyết các hình phạt trước tiên.
Nếu website của bạn đang bị phạt, bất cứ thay đổi gì trong SEO đều có thể bị ảnh hưởng ít nhiều. Và luôn luôn có khả năng đang lo ngại rằng từ hình phạt nhỏ nó sẽ dẫn tới các hình phạt lớn hơn, tồi tệ hơn. Khách hàng và các nhà quản lý sẵn sàng đầu tư để lấy lại lượng traffic vốn có, đồng thời thưc hiện những thay đổi nhằm tăng lượng traffic. Nếu phát hiện được lý do khiến bạn bị phạt, hẳn là sẽ dễ dàng hơn để tính toán được những giá trị bị mất và làm thế nào để quay trở lại vị trí ban đầu trước khi bị phạt
1a. Phạt thủ công
Phạt thủ công thường đánh trực tiếp vào thứ hạng của bạn. Để kiểm tra, hãy tìm kiếm bằng tên thương hiệu của website. Nếu nó không còn đứng ở vị trí #1 , chắc chắn là bạn đã bị phạt. Để gỡ bỏ hình phạt này, bạn buộc phải gửi một yêu cầu xem xét lại tới Google
1b. Phạt bằng các thuật toán
Phạt bằng các thuận toán nhận được sự ưu tiên cao hơn, những thường đỡ nghiêm trọng hơn là hình phạt thủ công. Không giống như phạt thủ công, khi bạn bị các thuật toán phạt, nó sẽ không đánh tụt thứ hạng của bạn thông qua các từ khóa, nhưng bạn sẽ bị mất một lượng traffic đáng kể từ các truy cập tìm kiếm hữu cơ. Để xác định các hình phạt tới từ thuật toán, hãy thường xuyên ghé qua đọc các bài viết liên quan đến sự thay đổi, cập nhật của các thuật toán tại Litado’s Blog để thấy được sự thay đổi của Google và sửa sai ngay trước hoặc trong khi traffic của bạn đang bị tụt giảm.
Lưu ý : Có sự khác biệt giữa các hình phạt của thuật toán với cập nhật thuật toán. Bị phạt là khi Google phát hiện ra bạn đang làm gì đó đi ngược lại luật lệ của Google và thứ hạng website của bạn sẽ bị đánh tụt xuống thấp hơn bình thường. Sửa chữa các vấn đề cốt lõi và website của bạn sẽ lại trở về thứ hạng tốt như cũ. Nhưng khi thuật toán được cập nhật, thay đổi thì không có cách nào để lấy lại lượng traffic đã mất đi.
1c. Các hình phạt tiềm năng
Không ngạc nhiên cho lắm, các hình phạt tiềm năng cần được ưu tiên sau các hình phạt trên, nhưng hay chắc chắn xử lý chúng trước khi bạn nhận được các khuyến cáo.
Tại sao tôi lại gọi nó là hình phạt “tiềm năng” ? Nếu bạn đang nhồi nhét từ khóa, có các trang chất lượng thấp, hoặc liên kết bất tự nhiên nhưng chưa hề thấy bị phạt, nó chỉ là vấn đề thời gian xem bao giờ thì bạn ăn đòn mà thôi !
Ở trường hợp này, sẽ khó khăn hơn để thuyết phục các webmaster đầu tư vào. Họ có chiến thuật spam, thâm chí còn mua nhiều liên kết, do đó khi sửa lại sẽ mất nhiều thời gian, công sức và có khả năng ảnh hưởng tới lượng traffic. Tuy nhiên, thực tế là bạn phải sửa lại nó càng sớm càng tốt. “Phòng bệnh bao giờ cũng dễ hơn chữa bệnh” . Thêm vào đó, với tư cách là 1 Seoer thì bạn có thể mất đi sự tin tưởng, tôn trọng nếu bạn bị dính một hình phạt nào đó trong khi đang thực hiện hợp đồng SEO cho đối tác.
Nguồn : Moz’s Blog
Cập nhật các kiến thức mới nhất về SEO tại Blog’s đào tạo seo Litado !
Làm thế nào để lập kế hoạch các hành động ưu tiên trong SEO ? (Phần 1)
0 nhận xét:
Đăng nhận xét